Calculadora de ROAS
El ROAS (return on ad spend) es lo que ingresas por cada euro invertido en anuncios: ingresos atribuidos ÷ inversión publicitaria. Si inviertes 12.000 € y los anuncios generan 42.000 € en ventas, el ROAS es 3,5 (un 350 %). Esta calculadora de ROAS admite un canal por fila y añade el ROAS global: ingresos totales entre inversión total, la cifra que no se infla cuando dos plataformas se atribuyen la misma venta.
Ingresos totales ÷ inversión total: la cifra que se sostiene aunque las plataformas discrepen en la atribución.
Escribe los decimales con coma (3,5) y, si quieres, separa los miles con punto (12.000): la calculadora entiende el formato español y muestra los importes en euros.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se calcula el ROAS?
Divide los ingresos atribuidos a los anuncios entre lo invertido en ellos: 15.100 € de ingresos con 4200 € de inversión dan un ROAS de 3,60.
¿Qué es un buen ROAS?
El que supera tu ROAS de equilibrio, que es 1 dividido entre tu margen. Con un margen del 40 % necesitas un ROAS de 2,5 solo para no perder dinero; con un 25 %, necesitas 4.
¿Por qué Google Ads y Meta no cuadran con mis ventas?
Porque cada plataforma se atribuye las conversiones con su propia ventana: si un cliente vio un anuncio en Meta e hizo clic en uno de Google, las dos cuentan la venta. Sumadas, declaran más ingresos de los que tienes; el ROAS global no puede contar una venta dos veces.
¿Es lo mismo ROAS que ROI?
No. El ROAS divide ingresos entre inversión publicitaria; el ROI trabaja con beneficio. Un ROAS de 3 con un margen del 30 % deja un ROI del −10 %: los ingresos parecen buenos y la campaña pierde dinero.
De dónde salen estos números en el día a día
Teclear las cifras a mano sirve una vez. Si lo haces cada semana, TableBI conecta Search Console, Google Ads y GA4, calcula estas mismas métricas con los datos reales de tus cuentas y publica un panel que se actualiza solo: mira la plantilla de informe semanal (en inglés). No se instala nada en tu web.