Calcul du CTR
Le CTR, ou taux de clics, se calcule ainsi : clics ÷ impressions × 100. 320 clics pour 48 000 impressions donnent un CTR de 0,67 %. Ce calcul du CTR se fait emplacement par emplacement, puis sur l’ensemble en additionnant clics et impressions avant de diviser : la moyenne des CTR de chaque ligne n’est pas le CTR de la campagne, et un gros emplacement au taux médiocre se cache derrière deux petits qui paraissent excellents.
Clics totaux ÷ impressions totales — pas la moyenne des lignes ci-dessus.
Décimales avec une virgule (0,67), milliers séparés par des espaces si vous voulez (48 000). Le CTR s’affiche en %, avec deux décimales.
Questions fréquentes
Comment calculer le CTR ?
Divisez le nombre de clics par le nombre d’impressions, puis multipliez par 100. Une annonce qui obtient 1 180 clics pour 12 400 impressions a un CTR de 9,52 %.
Pourquoi le CTR global n’est-il pas la moyenne des CTR ?
Parce que les emplacements n’ont pas le même poids. Avec 1 180 clics pour 12 400 impressions (9,52 %) et 430 clics pour 612 000 impressions (0,07 %), la moyenne simple donne 4,79 %, alors que le vrai CTR de l’ensemble est de 1 610 ÷ 624 400 × 100 = 0,26 %.
Qu’est-ce qu’un bon CTR sur Google Ads ?
Cela dépend du réseau. Sur le Réseau de Recherche, les requêtes de marque dépassent souvent 10 %, les requêtes génériques restent à quelques points et le Réseau Display se situe en général sous 0,5 %. Comparez chaque emplacement à son propre historique plutôt qu’à une moyenne de marché.
Un CTR élevé est-il toujours une bonne nouvelle ?
Non. Le moyen le plus rapide de faire monter le CTR est de resserrer le ciblage jusqu’à ne garder que ceux qui allaient cliquer : le taux monte, le volume baisse et les conversions peuvent baisser avec lui. Lisez le CTR à côté des impressions et des conversions, jamais seul.
D’où viennent ces chiffres au quotidien
Saisir les chiffres à la main, ça marche une fois. Si vous le refaites chaque semaine, TableBI connecte Search Console, Google Ads et GA4, calcule ces indicateurs sur les données réelles de vos comptes et publie un tableau de bord qui se met à jour tout seul — voir le modèle de rapport hebdomadaire (en anglais). Rien n’est installé sur votre site.