Calcul du ROAS

Le ROAS (retour sur dépenses publicitaires) mesure le chiffre d’affaires rapporté par chaque euro de publicité : CA attribué ÷ dépenses publicitaires. 15 100 € de CA pour 4 200 € de dépenses donnent un ROAS de 3,60, soit 360 %. Ce calcul du ROAS se fait canal par canal, avec en plus le ROAS global (CA total ÷ dépenses totales), qui ne gonfle pas quand deux plateformes s’attribuent la même vente.

Décimales avec une virgule (3,6), milliers séparés par des espaces si vous voulez (15 100) : le calculateur lit le format français et affiche les montants en euros.

Questions fréquentes

Comment calculer le ROAS ?

Divisez le chiffre d’affaires attribué aux publicités par ce qu’elles ont coûté : 9 400 € de CA pour 3 100 € de dépenses Meta donnent un ROAS de 3,03.

Quelle est la différence entre ROAS et ROI ?

Le ROAS divise un chiffre d’affaires par des dépenses publicitaires ; le ROI raisonne en bénéfice. Un ROAS de 3 avec 30 % de marge donne un ROI de −10 % : le CA a l’air bon, la campagne perd de l’argent.

Quel est un bon ROAS ?

Tout ROAS au-dessus de votre point mort, soit 1 divisé par votre marge : avec 40 % de marge, il faut un ROAS de 2,5 pour ne pas perdre d’argent ; avec 25 %, il en faut 4.

Pourquoi Google Ads et Meta déclarent-ils plus de CA que je n’en ai ?

Parce que chaque plateforme s’attribue les conversions selon sa propre fenêtre : si un client a vu une publicité Meta puis cliqué sur une annonce Google, les deux comptent la vente. Le ROAS global, lui, ne compte chaque vente qu’une fois.

D’où viennent ces chiffres au quotidien

Saisir les chiffres à la main, ça marche une fois. Si vous le refaites chaque semaine, TableBI connecte Search Console, Google Ads et GA4, calcule ces indicateurs sur les données réelles de vos comptes et publie un tableau de bord qui se met à jour tout seul — voir le modèle de rapport hebdomadaire (en anglais). Rien n’est installé sur votre site.