Calculadora de MER

MER (Marketing Efficiency Ratio) é o faturamento total ÷ todo o custo de marketing. R$ 214.000 de faturamento com R$ 52.000 de marketing dão um MER de 4,12. Esta calculadora de MER põe cada custo em uma linha — mídia, agência, ferramentas, equipe — e mostra o ROAS blended ao lado: o ROAS divide só pela mídia; o MER divide por tudo.

Use vírgula como separador decimal (1,5) e ponto para milhar (52.000). Na coluna de mídia, 1 = é mídia e 0 = não é.

Perguntas frequentes

Como calcular o MER?

Divida o faturamento total do período por tudo o que você gastou com marketing no mesmo período. R$ 90.000 de faturamento com R$ 30.000 de marketing dão um MER de 3.

Qual a diferença entre MER e ROAS?

A conta é a mesma; muda o escopo. O ROAS de uma plataforma usa a receita que ela atribui a si mesma, o ROAS blended divide o faturamento pela mídia e o MER divide o faturamento por todo o custo de marketing, com agência, ferramentas e salários. Por isso o MER nunca é maior que o ROAS blended.

Salários entram no MER?

Se você quer um número próximo do DRE, sim: entra tudo o que você deixaria de pagar se parasse de fazer marketing. Mais importante que a escolha é mantê-la estável — um MER que melhorou porque um salário saiu da conta não melhorou.

O que significa o MER cair enquanto o investimento sobe?

É o sinal clássico de saturação: cada real a mais compra demanda mais cara e rende menos que a média. O MER mostra isso antes do ROAS das plataformas, que reatribuem vendas conforme a verba cresce.

De onde vêm esses números no dia a dia

Digitar os números à mão funciona uma vez. Se você repete isso toda semana, o TableBI conecta Search Console, Google Ads e GA4, calcula as mesmas métricas sobre os dados reais da conta e publica um painel que se atualiza sozinho — veja o modelo de relatório semanal. Nada é instalado no seu site.